Обувь XXI века - стильная и современная обувь для мужчин, женщин и детей.

Целью создания фирмы было отслеживание на мировом уровне новых направлений моды и обеспечение российского рынка ультрамодной обувью и, в перспективе, одеждой. Оценка состояния рынка на момент открытия компании по избранному направлению была признана неудовлетворительной и по стилю, и по ассортименту, и по качеству. Наиболее модные магазины Москвы и сейчас наводнены низкопробными подделками китайского и польского производства.

Ставка была сделана на прямой контакт с производителями молодежной обуви, прежде всего в Англии (достаточно отметить, что "Доктор и Алекс" — эксклюзивный дистрибьютор всемирно известных фирм Grinders, Shellys и Doctor Martens), Португалии (эксклюзивный дистрибьютор Swear), Голландии (эксклюзивный дистрибьютор Yellow Cab), Испании (эксклюзивный дистрибьютор Sonax, Luchiny).

Первый магазин компании "Доктор и Алекс" — "Обувь XXI века" был открыт 1 октября 1998 года. Большое внимание было уделено дизайну магазинов. Эмблемой, логотипом и товарным знаком фирмы является шахтерская вагонетка, символизирующая, с одной стороны, поступление доходов, а с другой стороны — движение товаров и услуг к потребителю.